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Share of Ear revela domínio do rádio AM/FM no consumo de áudio nos EUA
Quinta, 04 de Julho de 2024

Share of Ear revela domínio do rádio AM/FM no consumo de áudio nos EUA

Relatório trimestral da Edison Research destaca a importância do rádio AM/FM e dos podcasts no mercado publicitário

O estudo trimestral “Share of Ear” da Edison Research, amplamente reconhecido como a análise do tempo gasto com áudio nos Estados Unidos, revelou dados significativos sobre o consumo de áudio no país. A pesquisa anual, que entrevista 4.000 norte-americanos, mede o alcance diário e o tempo gasto com diversas formas de áudio, destacando-se especialmente para os anunciantes devido ao foco no áudio suportado por anúncios. Chama a atenção o domínio do rádio AM/FM nesse formato, atingindo dois terços da população em apenas um dia.

O relatório do primeiro trimestre de 2024 mostrou que, em um dia típico, o áudio digital suportado por anúncios alcança um terço da população americana, enquanto o rádio AM/FM atinge dois terços. Combinados, esses meios alcançam 75% da população dos Estados Unidos diariamente. Entre o Spotify com suporte a anúncios e o rádio AM/FM, a maioria das pessoas prefere o rádio AM/FM, cenário semelhante ao observado com o Pandora.

O tempo de áudio suportado por anúncios nos Estados Unidos revelou que podcasts e rádio AM/FM representam quase 90% dos minutos de sintonia. Com uma participação esmagadora de 86% no carro, o rádio AM/FM reafirma sua importância como a principal maneira de alcançar consumidores durante suas jornadas diárias, retornando às normas pré-pandemia. Além disso, entre eleitores de todos os espectros políticos, o rádio AM/FM é a plataforma dominante de áudio suportado por anúncios.

A visualização dos dados mostra que o alcance líquido do Spotify, Pandora e podcasts suportados por anúncios combinados atinge 31% dos EUA, enquanto o rádio AM/FM alcança 63%. A inclusão do rádio AM/FM ao áudio digital faz o alcance subir para 75% da população norte-americana. A acumulação diária de alcance líquido das plataformas de áudio suportadas por anúncios revela que o Spotify com suporte a anúncios alcança apenas 7% da população diariamente. Quando combinado com o Pandora, esse número sobe para 13%. A adição de audiências de podcasts aumenta o alcance diário para 31%, e a inclusão do rádio AM/FM aumenta esse alcance para impressionantes 75%.

Um plano de mídia de áudio que não inclui rádio AM/FM perde uma grande parte da audiência, já que 59% das pessoas ouvem apenas rádio AM/FM. Examinando a audiência combinada de áudio digital e rádio AM/FM, observa-se que 13% ouvem apenas áudio digital, 28% ouvem tanto áudio digital quanto rádio AM/FM, e 59% ouvem apenas rádio AM/FM. Entre o Spotify com suporte a anúncios e o rádio AM/FM, 92% das pessoas ouvem apenas rádio AM/FM, enquanto 3% ouvem apenas Spotify e 6% ouvem ambos. Esses dados indicam que uma estratégia publicitária focada apenas no Spotify perde a maioria dos americanos, enquanto uma campanha de rádio AM/FM alcança dois terços do público do Spotify.

De forma semelhante, entre o Pandora com suporte a anúncios e o rádio AM/FM, 90% das pessoas ouvem apenas rádio AM/FM. No dia a dia, 4% ouvem apenas Pandora, 6% ouvem ambos e 90% ouvem apenas rádio AM/FM, evidenciando que uma campanha publicitária focada apenas no Pandora também perde a maioria dos americanos.

O relógio de áudio suportado por anúncios nos EUA mostra que podcasts e rádio AM/FM representam a maioria dos minutos de sintonia. Em uma hora de áudio suportado por anúncios nos EUA, o rádio AM/FM representa 40,9 minutos de audição, podcasts 11,9 minutos, Spotify 2,9 minutos, SiriusXM 2,2 minutos e Pandora 2,1 minutos. Assim, podcasts e rádio AM/FM dominam, com 88% do áudio suportado por anúncios nos EUA consistindo nesses formatos.

No carro, o domínio do rádio AM/FM é ainda mais evidente. Em uma hora de áudio suportado por anúncios no carro, o rádio AM/FM representa 51,5 minutos de audição, podcasts 4,4 minutos, SiriusXM 2,2 minutos, Spotify 0,9 minutos e Pandora 0,9 minutos. No geral, o rádio AM/FM tem uma participação dominante de 68% no áudio suportado por anúncios no carro, seguido pelos podcasts com 20%. Pandora, Spotify e SiriusXM têm participações de 5%, 4% e 4%, respectivamente.

A Nielsen introduziu recentemente "The Record", uma visualização dinâmica online que traz o “Share of Ear” da Edison para a indústria publicitária. Esta ferramenta permite que agências e anunciantes visualizem as participações de áudio suportado por anúncios nos EUA, com dados detalhados do primeiro trimestre de 2024. As demografias disponíveis incluem pessoas com 18 anos ou mais, 18-34, 25-54 e 35+.

O estudo também mostrou que, ao longo da última década, a participação do rádio AM/FM no carro de áudio suportado por anúncios pairou na faixa de 80%. A proporção de audição de rádio AM/FM no carro aumentou, retornando às normas pré-pandemia. Nos cinco anos anteriores à pandemia, a audição no carro representava 48% de toda a audição de rádio AM/FM. Durante os anos da pandemia, essa participação caiu para 40%. Comparado a 2022, a proporção de audição de rádio AM/FM no carro cresceu cinco pontos em 2023 e mais quatro pontos, retornando às normas pré-pandemia.

Por fim, o estudo destacou que entre os eleitores registrados em todo o espectro políticoo rádio AM/FM é a plataforma dominante de áudio suportado por anúncios. As participações dos podcasts são mais fortes entre Independentes e Democratas, enquanto apenas 10% a 14% da sintonia vai para a combinação de Pandora, Spotify e SiriusXM.

E por qual razão olhar para lá fora?

tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Com informações da Westwood One. Dados da Edison Research

Fonte: Tudo Rádio
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