O rádio continua sendo o pilar da economia de áudio nos Estados Unidos, mesmo em um cenário de crescimento do consumo de conteúdo sob demanda e de inovações tecnológicas. A constatação é do relatório The State of Audio Advertising 2025, divulgado pela Oxford Road durante a Chief Audio Officer Summit, que destaca o papel central do AM/FM no fornecimento de escala, confiabilidade e métricas verificáveis aos anunciantes. O estudo aponta ainda que o setor movimenta mais de US$ 10,3 bilhões em receitas anuais e alcança diariamente 60% dos americanos com 13 anos ou mais, superando os demais canais de áudio.

Segundo dados da Edison Research, o rádio atinge diariamente 60% da população americana com 13 anos ou mais, reafirmando seu alcance robusto. A eMarketer também aponta que o segmento AM/FM movimenta mais de US$ 10,3 bilhões em receitas publicitárias ao ano, superando todos os demais canais de áudio. Apesar desse cenário positivo para o rádio tradicional, o relatório sinaliza que a falta de padrões claros de mensuração está impactando o crescimento do mercado de áudio como um todo.

O consumo de podcasts, por exemplo, triplicou sua audiência diária na última década, mas o ritmo de expansão da receita não acompanha essa evolução. Projeções do IAB indicam que a receita publicitária dos podcasts deve alcançar US$ 2,55 bilhões em 2025. No entanto, estimativas que incluem os programas distribuídos pelo YouTube elevam esse valor para cerca de US$ 4,3 bilhões.

A Oxford Road ressalta que a ausência de uma definição consensual do que é podcast desestimula investimentos mais sólidos por parte dos anunciantes. Cerca de metade dos profissionais de marketing entrevistados apontam a “disponibilidade limitada de dados de desempenho” como o principal desafio na publicidade em podcasts.

Como forma de mitigar essas barreiras, a Oxford Road está propondo uma definição universal para o formato, caracterizando-o como "um programa sob demanda baseado em áudio e centrado na palavra falada". A empresa também anunciou a criação da Alliance for Measurement in Podcasting, uma coalizão formada por anunciantes, plataformas e empresas de análise de dados, com o objetivo de padronizar o setor e aprimorar os modelos de atribuição.

A avaliação do estudo é que os produtores de podcast podem se beneficiar ao adotar estratégias consagradas do rádio, como estrutura editorial definida, investimentos em métricas e ênfase em valor agregado além de impressões. Para as emissoras, o relatório serve como reforço daquilo que já entregam ao mercado: clareza, segurança de marca, confiança do público e retorno comprovado sobre investimento.