Um recente estudo divulgado pelo Katz Media Group, na sexta-feira (9), destacou o rádio AM/FM como o meio de comunicação mais confiável entre os eleitores norte-americanos, superando outras formas de mídia, como televisão, jornais, revistas e redes sociais. O estudo também revelou que a confiança no rádio transcende as divisões políticas, sendo o meio mais confiável tanto para eleitores independentes quanto para republicanos, com níveis de confiança de 80% e 78%, respectivamente.

A pesquisa envolveu uma ampla seção de eleitores e revelou que 80% deles classificam o rádio como “muito confiável” ou “confiável”, colocando-o à frente dos jornais (+5%), revistas (+13%) e televisão (+23%). As redes sociais, por outro lado, foram consideradas confiáveis por apenas cerca de um quarto dos entrevistados.

Dada a alta confiança demonstrada pelo público no rádio, o estudo sugere que este meio é um canal subutilizado em campanhas políticas. Pesquisas realizadas pela Nielsen indicam que campanhas que utilizam o rádio ao longo de todo o ciclo eleitoral, e não apenas nas semanas finais, podem ampliar seu alcance e impacto, especialmente em disputas acirradas em estados-chave. 

O rádio, assim, se apresenta como um meio essencial para alcançar e influenciar um público diversificado e engajado, representando uma oportunidade estratégica para campanhas eleitorais em busca de maior efetividade na comunicação com os eleitores. A análise do Katz Media Group reforça a importância do rádio como um meio unificador e confiável em tempos de crescente preocupação com a desinformação na mídia, posicionando-o como uma ferramenta crucial para campanhas políticas que desejam se conectar com um público que valoriza a confiabilidade das informações recebidas.

O consultor Fernando Morgado publicou o artigo “Radiodifusão lidera como fonte mais confiável durante eleições” no tudoradio.com nesta terça-feira. No texto, ele destaca que tanto o rádio quanto a televisão aberta se mantêm com credibilidade, especialmente em períodos eleitorais. 

Segundo recente pesquisa conduzida pelo Swing State Project nos Estados Unidos, a radiodifusão é considerada a fonte mais confiável de informações sobre eleições, superando jornais, TV paga, podcasts e redes sociais. Este dado ganha contornos ainda mais relevantes quando se lembra que tanto o Brasil quanto os Estados Unidos vivenciam 2024 como um ano eleitoral.

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.