O estudo recente “Share of Ear” da Edison Research revela que o alcance diário do rádio AM/FM (63%) é mais que o dobro do alcance do áudio digital (31%), que inclui podcasts e serviços de streaming como Spotify e Pandora. O estudo foi baseado em diários de um dia de todos os minutos de sintonia de 4.000 norte-americanos com 13 anos ou mais.

Pierre Bouvard, Diretor de Insights do Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, destaca que para alcançar uma grande escala no plano de mídia, o rádio AM/FM é essencial. O levantamento mostrou que enquanto o Spotify e Pandora com suporte de anúncios alcançam apenas 13% dos americanos, esse número sobe para 31% com a adição de podcasts e para 75% com a inclusão do rádio AM/FM.

Bouvard enfatiza que a maioria dos norte-americanos (59%) ouve apenas rádio AM/FM e não áudio digital, comparado a 28% que ouvem ambos e 13% que ouvem apenas áudio digital. Quando se trata de duplicação de audiência, 92% dos ouvintes de AM/FM não ouvem Spotify e 90% não ouvem Pandora.

O tempo médio de uso do rádio AM/FM é de 40,9 minutos por hora típica, chegando a 51,5 minutos no carro, representando 68% e 86% da participação, respectivamente. A conclusão é que o rádio AM/FM continua sendo a plataforma dominante para alcançar consumidores americanos, especialmente aqueles em trânsito, e é crucial para um plano de mídia eficaz, já que cobre uma grande parte do público que o áudio digital sozinho não alcança.

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.