O investimento em mídia está em alta na Alemanha. O setor deve registrar 6,21 bilhões de euros no país europeu, o que significa um aumento de 1,2% na comparação com 2022. A previsão para 2023 é positiva, mas considerada modesta para o setor, segundo a imprensa especializada local. Isso se deve a uma série de restrições impostas à publicidade pela legislação do país. Os dados são da VAUNET, que é uma associação de mídia privada da Alemanha. Já para o rádio, há um movimento de alta acima da média esperada para todo o setor audiovisual.

De positivo em relação aos valores previstos está o fato de eles registrarem um percentual positivo, mesmo com as imposições que passam a vigorar no setor. Por exemplo: no ano passado, 2022, a receita de publicidade dos segmentos de vídeo e áudio caiu ligeiramente, com -2,3% para 6,13 bilhões de euros. E quem deve segurar um pouco o avanço é a queda na receita publicitária destinada à televisão, com uma queda de -3,7% neste ano.

Para o rádio, a notícia é positiva. O meio, que está em alta no consumo, deverá avançar 2% em 2023, totalizando cerca de 730 milhões de euros em investimentos. O veículo também já vem de alta em 2022, quando apresentou um avanço de 1,3% no setor de publicidade. Em resumo: por causa da pandemia da COVID-19, o rádio vinha registrando retração até 2021, quando passou a se recuperar em 2022 e aponta um avanço maior em suas receitas a partir deste ano, segundo previsões.

Sobre a receita total de publicidade em áudio na Alemanha, a alta em 2022 foi de 2,7% e a projeção para 2023 é de um crescimento de 3,5%, juntando rádio e streaming. O áudio digital corresponderá a 111 milhões de euros em investimento neste ano, segundo estimativa da VAUNET. Em 2022 foi de 97 milhões de euros. O crescimento do streaming de áudio é constante, mesmo durante o período da COVID-19.

Receitas líquidas de publicidade em áudio na Alemanha ao longo dos anos. O rádio conta com o maior volume nos gráficos, com o streaming surgindo a partir de 2013 / crédito: VAUNET

Já na comparação pré-pandemia da COVID-19, ou seja, até 2019, os valores registrados tanto por rádio quanto por televisão estão abaixo de suas médias históricas. Porém, há uma expectativa de recuperação para o rádio se o movimento positivo continuar constante, mesmo com uma certa volatilidade no investimento publicitário.

"A publicidade é a garantia e a base da diversidade de mídia na Alemanha. Mesmo em um ambiente de mercado difícil, fortemente sobrecarregado por influências de crises de vários anos, a mídia de áudio e audiovisual demonstrou sua alta relevância para a economia impulsionada pela publicidade em 2022 e 2023. O motor de crescimento continua sendo a publicidade de áudio e vídeo em streaming, embora em comparação com a publicidade tradicional de rádio e TV ainda em um nível significativamente mais baixo", afirma Frank Giersberg, Diretor Executivo da VAUNET.

Uma das preocupações locais é sobre mudanças nas regras de publicidade local. “O desenvolvimento das receitas publicitárias permanece volátil, e os efeitos econômicos gerais de fatores externos de crise não passam despercebidos pelas empresas de mídia. Portanto, é ainda mais importante prevenir intervenções profundas e desproporcionais em nossas bases de financiamento. A atual iniciativa do Ministro da Alimentação para proibir a publicidade de alimentos ilustra dramaticamente o perigo do desacoplamento da ação política das consequências para a mídia privada”, diz Claus Grewenig, Presidente do Conselho da VAUNET.

"Consequências devastadoras estariam em jogo se proibições abrangentes de publicidade fossem implementadas sem evidências e equilíbrio de interesses", completa Grewenig, em sua análise que foi repercutida pelo mercado alemão.

Segundo a imprensa especializada em mídia, os números publicados pela VAUNET complementam a estatística oficial de publicidade alemã da ZAW, que é baseada, entre outras coisas, nos relatórios de receita anuais coletados pela VAUNET. A previsão de primavera da VAUNET para o mercado de publicidade de 2023 é baseada em pesquisas de empresas e entrevistas com especialistas.

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Com informações do portal Radiozene.de e da VAUNET. Colaboração de David Duck