Durante muito tempo, criou-se a ideia de que os jovens não ouvem rádio, de que a nova geração estaria desconectada desse meio tradicional de comunicação. No entanto, segundo um estudo recente da Edison Research, entre os ouvintes de 18 a 34 anos, o rádio concentra quase metade do tempo de escuta. Esse dado não apenas desmonta o mito da baixa adesão dos jovens ao rádio, mas também reforça a relevância contínua desse meio na era digital.

O que explica essa forte presença do rádio entre os jovens? Primeiro, a versatilidade do formato. O rádio acompanha o ouvinte em qualquer lugar e momento, seja no carro, no transporte público, durante os estudos ou no trabalho. Com a crescente popularidade das rádios online e dos aplicativos de streaming, o acesso ao conteúdo radiofônico ficou ainda mais facilitado, garantindo que as novas gerações continuem conectadas.

Além disso, o rádio se mantém relevante porque evoluiu. Os programas de rádio de hoje dialogam diretamente com os interesses dos jovens, trazendo música, entretenimento, notícias e debates sobre temas atuais. O envolvimento com redes sociais e a interação instantânea entre locutores e ouvintes tornaram a experiência mais dinâmica e próxima da realidade digital dos jovens.

Para o mercado publicitário, essa informação é de extrema importância. Saber que o rádio ainda tem um espaço significativo na rotina dos jovens significa que marcas e anunciantes podem explorar esse meio de maneira mais estratégica, criando campanhas direcionadas e impactantes. Diferente do que se imagina, o rádio não perdeu força para as novas mídias; pelo contrário, ele se integrou a elas e continua sendo um canal poderoso de comunicação.

O rádio não apenas resiste ao tempo, mas também se reinventa e conquista novas audiências. Cabe a nós, radiodifusores, anunciantes e comunicadores, aproveitar essa realidade para fortalecer ainda mais o rádio no presente e no futuro.

Por Roberto Cervo Melão - Presidente do Sindicato das Empresas de Rádio e TV do RS