A cobertura do tudoradio.com sobre a divulgação do relatório Inside Áudio 2024 da Kantar IBOPE Media traz uma análise detalhada sobre o crescimento do áudio como ferramenta estratégica para marcas e anunciantes, abordando novas oportunidades de engajamento com a Geração Z e a evolução dos formatos de áudio. 

Dados mostram que 80% da Geração Z utilizou plataformas de Áudio On Demand (AOD) nos últimos 30 dias, posicionando esse grupo como o mais engajado com o áudio digital. A pesquisa também revela que 71% dos adultos acessaram uma plataforma de AOD "ontem", sendo que a frequência entre os jovens da Geração Z chega a 79%. Esses números indicam o papel central que o áudio ocupa no cotidiano desses consumidores.

Além disso, o estudo destaca a importância do áudio como meio para marcas conectarem-se com o público jovem. Entre as principais estratégias apontadas estão o investimento em projetos musicais e eventos que unam o físico ao digital, além de conteúdo multicanal que integre áudio, vídeo e redes sociais. Esses formatos têm se mostrado eficazes para engajar a Geração Z.

Outro ponto relevante do relatório é a aceitação da Geração Z à publicidade em plataformas de áudio. Cerca de 51% dos ouvintes dessa geração possuem uma atitude positiva em relação à publicidade veiculada em rádio e AOD, o que abre novas possibilidades para as marcas que souberem adaptar suas campanhas ao perfil desses ouvintes.

Para as marcas que desejam conectar-se com a Geração Z, o estudo identifica três estratégias principais:

1. Música e entretenimento– Investir em projetos que fluam naturalmente com os interesses da Geração Z, muitas vezes por meio de eventos com ação criativa e influenciadores que fortaleçam o vínculo com o público.
2. Ativações híbridas– Criar experiências que combinam o físico e o digital, como festivais que integram rádio, AOD e outros meios.
3. Conteúdo multicanal– Combinar áudio com vídeos, transmissões ao vivo e redes sociais, criando uma estratégia de comunicação diversificada que amplifica o impacto das campanhas.

Crescimento dos podcasts e a influência nas decisões de compra

O Inside Áudio 2024 aponta o crescimento dos podcasts como um dos maiores fenômenos dentro do cenário de áudio. O estudo revela que 43% dos ouvintes de rádio consumiram podcasts nos últimos três meses e que 48% dos ouvintes de podcasts os escutam semanalmente. Entre os gêneros mais populares estão comédia (31%), música (31%) e esportes (24%). Além disso, 70% dos ouvintes de podcasts afirmam que pesquisam produtos ou serviços após ouvir sobre eles, mostrando a influência desse formato nas decisões de compra.

O áudio e a reedição de histórias

O áudio também está sendo utilizado como uma plataforma estratégica para resgatar e recontar histórias, especialmente em projetos de branded content. Um exemplo de sucesso mencionado no relatório é a campanha “Errata do 88”, que resgatou a trajetória da cantora Alaíde Costa na Bossa Nova. A iniciativa gerou um aumento expressivo no interesse pela artista, com crescimento de 747% nas buscas do Google e 318% no YouTube. Isso demonstra o poder do áudio em conectar marcas com narrativas autênticas e culturalmente relevantes.

Com informações da assessoria de imprensa da Kantar IBOPE Media