Sindicato das Empresas de Rádio e TV do RS | (51) 3231-4260
FLEXIBILIZAÇÃO DA A VOZ DO BRASIL: FORMATOS DAS FMS DEVEM DEFINIR O MELHOR HORÁRIO DA TRANSMISSÃO
Quinta, 15 de Março de 2018

FLEXIBILIZAÇÃO DA A VOZ DO BRASIL: FORMATOS DAS FMS DEVEM DEFINIR O MELHOR HORÁRIO DA TRANSMISSÃO

Estratégias baseadas no consumo de rádio e também nos formatos de programação devem ser consideradas por emissoras comerciais

 

A aprovação do projeto de flexibilização do horário de transmissão da A Voz do Brasil ainda aguarda a sanção da presidência da República, mas a iminente liberação pela mudança no horário já movimenta as rádios brasileiras. A alteração na grade de cada estação deverá ficar ligada aos formatos de cada rádio e também à realidade dos locais onde operam. Mudar ou não o horário de transmissão entre 19h00 e 22h00 poderá ser estratégico para as rádios. Acompanhe:
É de conhecimento do mercado que a faixa das 19h00 conta com mais audiência disponível para o rádio do que as faixas das 20h00 e 21h00, quando o rádio tem mais concorrência com a internet e televisão (população já está mais em casa e costuma consumir outros formatos de mídia). Com mais pessoas em trânsito, principalmente nos grandes centros, a expectativa é de que as rádios comerciais passem a utilizar a faixa das 19h00 para entreter e prestar serviço à população dessas regiões, que na maioria não conta com o rádio na “volta para a casa”. 
Flexibilizar ou não?
Para quem vai flexibilizar, deve levar em conta o comportamento de sua audiência e também o formato/perfil da estação. A tendência é de que a faixa das 21h00 seja a mais utilizada para a transmissão, porém algumas rádios têm o horário como ponto forte devido a entrada e saída de públicos em escolas e universidades. Outro formato que não deve optar pela flexibilização é o esportivo, já que muitos jogos começam as 19h30 (não terminam antes da faixa final para a transmissão da A Voz do Brasil) e muitas partidas são programadas para as 20h00, 20h30, 21h30 e 21h45 (principalmente às quartas e quintas-feiras).
Com a internet sendo um agregador de peso para o rádio, a possibilidade de flexibilizar o horário de transmissão somada condição de gerar outra programação da emissora via internet enquanto o FM/AM está destinado ao programa jornalístico, pode ampliar o tempo de permanência da audiência em uma determinada estação. Exemplo: o ouvinte pode continuar ouvindo a emissora via internet com sua grade habitual em casa enquanto A Voz do Brasil está disponível no dial em horário alternativo.
Expectativa de mais audiência para o meio e para A Voz do Brasil
A expectativa é de que a flexibilização crie um cenário positivo para o rádio e para a própria A Voz do Brasil. O rádio passará a contar com uma “faixa útil” às 19h00 que pode ampliar os picos de audiência entre a tarde e à noite, já que a audiência das emissoras poderão acompanhar a sua programação preferida no formato habitual de cada projeto até a volta para a casa. Já A Voz do Brasil, com horário flexibilizado, tende a perder a sensação de imposição do programa para quem está ouvindo rádio. Será possível escolher uma estação ou uma faixa horária para acompanhar o programa, enquanto outras opções estarão disponíveis em cada um dos horários. Atualmente é “ouvir o programa as 19h ou desligar o rádio”. 
Com a opção de permanência da transmissão às 19h00 nos canais educativos e também para as comerciais que desejaram manter o programa em seu horário original, A Voz do Brasil continuará como opção para a audiência que a deseja nessa faixa horária. Ou poderá “recuperar” o programa nas faixas seguintes (20h e 21h), nas estações que flexibilizaram. E o aviso obrigatório para a mudança no horário de transmissão nas rádios que alteraram o horário deve auxiliar na escolha.
O tudoradio.com segue acompanhando a evolução do caso.

A aprovação do projeto de flexibilização do horário de transmissão da A Voz do Brasil ainda aguarda a sanção da presidência da República, mas a iminente liberação pela mudança no horário já movimenta as rádios brasileiras. A alteração na grade de cada estação deverá ficar ligada aos formatos de cada rádio e também à realidade dos locais onde operam. Mudar ou não o horário de transmissão entre 19h00 e 22h00 poderá ser estratégico para as rádios. Acompanhe:

 

É de conhecimento do mercado que a faixa das 19h00 conta com mais audiência disponível para o rádio do que as faixas das 20h00 e 21h00, quando o rádio tem mais concorrência com a internet e televisão (população já está mais em casa e costuma consumir outros formatos de mídia). Com mais pessoas em trânsito, principalmente nos grandes centros, a expectativa é de que as rádios comerciais passem a utilizar a faixa das 19h00 para entreter e prestar serviço à população dessas regiões, que na maioria não conta com o rádio na “volta para a casa”. 

 

Flexibilizar ou não?


Para quem vai flexibilizar, deve levar em conta o comportamento de sua audiência e também o formato/perfil da estação. A tendência é de que a faixa das 21h00 seja a mais utilizada para a transmissão, porém algumas rádios têm o horário como ponto forte devido a entrada e saída de públicos em escolas e universidades. Outro formato que não deve optar pela flexibilização é o esportivo, já que muitos jogos começam as 19h30 (não terminam antes da faixa final para a transmissão da A Voz do Brasil) e muitas partidas são programadas para as 20h00, 20h30, 21h30 e 21h45 (principalmente às quartas e quintas-feiras).

 

Com a internet sendo um agregador de peso para o rádio, a possibilidade de flexibilizar o horário de transmissão somada condição de gerar outra programação da emissora via internet enquanto o FM/AM está destinado ao programa jornalístico, pode ampliar o tempo de permanência da audiência em uma determinada estação. Exemplo: o ouvinte pode continuar ouvindo a emissora via internet com sua grade habitual em casa enquanto A Voz do Brasil está disponível no dial em horário alternativo.

 

Expectativa de mais audiência para o meio e para A Voz do Brasil


A expectativa é de que a flexibilização crie um cenário positivo para o rádio e para a própria A Voz do Brasil. O rádio passará a contar com uma “faixa útil” às 19h00 que pode ampliar os picos de audiência entre a tarde e à noite, já que a audiência das emissoras poderão acompanhar a sua programação preferida no formato habitual de cada projeto até a volta para a casa. Já A Voz do Brasil, com horário flexibilizado, tende a perder a sensação de imposição do programa para quem está ouvindo rádio. Será possível escolher uma estação ou uma faixa horária para acompanhar o programa, enquanto outras opções estarão disponíveis em cada um dos horários. Atualmente é “ouvir o programa as 19h ou desligar o rádio”.

 

Com a opção de permanência da transmissão às 19h00 nos canais educativos e também para as comerciais que desejaram manter o programa em seu horário original, A Voz do Brasil continuará como opção para a audiência que a deseja nessa faixa horária. Ou poderá “recuperar” o programa nas faixas seguintes (20h e 21h), nas estações que flexibilizaram. E o aviso obrigatório para a mudança no horário de transmissão nas rádios que alteraram o horário deve auxiliar na escolha.

 

O tudoradio.com segue acompanhando a evolução do caso.

 

 

Fonte: TUDO RÁDIO
Compartilhe esta notícia:

Sindicato das Empresas de Rádio e TV do RS
Rua Riachuelo, 1098 - Sala 204 - Bairro Centro
CEP: 90.010-270 - Porto Alegre - RS
FONE: (51) 3231-4260
Este endereço de email está sendo protegido de spambots. Você precisa do JavaScript ativado para vê-lo.

ACESSE NOSSAS REDES

SINDIRÁDIO ® TODOS OS DIREITOS RESERVADOS