O tudoradio.com continua abordando pesquisas relacionadas ao poder do rádio em todo o mundo. Em um estudo denominado “Radio Drives Brand Conversations”, encomendado pela RAB em parceria com a Engagement Labs e divulgado na semana passada, o rádio aparece como o principal meio na condução de discussões sobre marcas, ou seja, o meio é fundamental em impulsionar discussões de marca e sua influência na intenção de compra e no resultado final. Além disso, o rádio explora sua profunda influência na intenção de compra, no discurso social e nos resultados financeiros. Acompanhe:

No centro do estudo está a revelação da capacidade do rádio de iniciar conversas sobre marcas. Segundo o levantamento, os ouvintes de rádio envolvem-se em 4,7 milhões de conversas semanais sobre marcas, ultrapassando a televisão, redes sociais, revistas e jornais. Além disso, 25% do impacto dos meios de comunicação social é impulsionado por meio destas conversas.

Para os anunciantes, isso significa que as conversas são importantes e podem influenciar significativamente o sucesso da marca.

O estudo também mostra que o rádio é dominante em 15 indústrias e setores diversos. Setores como esportes, serviços financeiros, beleza e cuidados pessoais à tecnologia, o rádio surge como a ponte que liga as marcas aos seus públicos-alvo. Este domínio que abrange toda a indústria posiciona o rádio como uma plataforma dinâmica para alcançar diversos segmentos de consumidores.

Nível de conversão para marcas, com os ouvintes de rádio liderando nesse quesito, acima de usuários de redes sociais, televisão, jornais e revistas

Outro dado importante levantado no estudo é que os ouvintes de rádio se tornam consumidores diários influentes, com a capacidade de melhorar a quantidade e a qualidade das conversas sobre a marca.

O rádio também transforma as conversas em resultados tangíveis. O levantamento aponta que 51% das conversas sobre marcas entre grandes ouvintes de rádio resultam em intenção de compra, superando a média nacional de 49%. Este impacto notável sublinha a competência da rádio na tradução de discussões em resultados reais de negócios.

Por fim, o “Radio Drives Brand Conversations” destaca o potencial transformador do rádio no cenário da mídia. Com a capacidade única do rádio de amplificar conversas, envolver influenciadores diários, estimular a intenção de compra e incubar o diálogo sobre questões cruciais, é uma ferramenta indispensável para os anunciantes."

Confira os pontos principais do estudo do Engagement Labs, considerando o período de agosto de 2022 a julho de 2023:

• O rádio é um catalisador potente para conversas de marca.
  - Ouvintes frequentes de rádio têm 4,7 bilhões de conversas semanais de marca.
  - 51% das conversas de marca entre ouvintes frequentes resultam em intenção de compra.
  - O rádio é crucial para conversas informadas na sociedade.
  - As marcas devem reconhecer e otimizar o potencial do rádio em suas estratégias de publicidade.

Com informações do Engagement Labs