Um estudo recente conduzido pela Audacy evidenciou o impacto positivo que os comunicadores de rádio e podcasts exercem na decisão de compra dos ouvintes. De acordo com a análise, anúncios lidos por locutores aumentam em até 67% a intenção de compra, demonstrando a força da recomendação pessoal feita por essas vozes conhecidas do público.

O levantamento, apresentado por Deepika Das, gerente sênior de Pesquisa e Insights da Audacy, se baseia em dados da mais recente Techsurvey da Jacobs Media. Nele, cerca de dois terços dos ouvintes afirmaram que sintonizam o rádio principalmente por conta dos comunicadores. Esse vínculo reforça a credibilidade dos locutores e os transforma em importantes aliados das marcas.

Segundo Das, os ouvintes de rádio são 2,7 vezes mais propensos a notar anúncios lidos por comunicadores do que comerciais gravados. No ambiente dos podcasts, o efeito é ainda mais expressivo: ouvintes são cinco vezes mais propensos a se engajar com uma propaganda quando ela é feita pelo próprio apresentador do programa.

“Anúncios feitos por um comunicador de áudio recebem mais da minha atenção do que os comerciais gravados”, pontua Das, destacando ainda que os ouvintes são 67% mais inclinados a comprar um produto após a recomendação de um locutor. Essa eficácia é atribuída à confiança que os comunicadores constroem com seu público ao longo do tempo.

Um exemplo citado no estudo é a campanha realizada pela marca de hidratação Liquid I.V., que se associou ao podcast Up and Vanished, da Tenderfoot TV. A ação consistiu em integrar o anúncio ao enredo do programa, tornando-o relevante e autêntico. O apresentador Payne Lindsey compartilhou experiências pessoais com o produto, o que contribuiu para uma conexão emocional mais forte com o público e maior lembrança da marca.

O estudo reforça que a audiência de rádio e podcasts não é passiva. Ao contrário, ela cria laços com os comunicadores que ouve com frequência, tornando as recomendações feitas por esses profissionais ferramentas poderosas para os anunciantes.