Os gráficos de audiência versus faixa etária mostram que, em geral, os mais jovens escutam menos rádio que os mais velhos. Em uma primeira análise, isto poderia significar que os jovens que consomem menos rádio hoje se tornarão adultos, igualmente, consumindo menos rádio. Por esta lógica, a audiência do rádio tenderia a ser decrescente ao longo do tempo.

Entretanto, um estudo da Nielsen (no mercado americano) fez uma outra abordagem e chegou a conclusões diferentes. O estudo comparou a audiência dos jovens de 12-17 anos do ano de 2011 com a audiência daquele que seria o “mesmo” grupo em 2017, os jovens de 18-24 anos.

A comparação mostrou que, ao invés de diminuir ao longo do tempo, a audiência do rádio havia aumentado com o aumento da idade. Ao mesmo tempo, se constatou uma forte correlação deste aumento com a entrada destes jovens no mercado de trabalho.

Audiência do rádio aumenta com a entrada do jovem no mercado de trabalho