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Análise de investimentos em publicidade local destaca rádio como opção relevante para PMEs em 2025
Quinta, 09 de Janeiro de 2025

Análise de investimentos em publicidade local destaca rádio como opção relevante para PMEs em 2025

Dinheiro local segue vital para as emissoras, mas é urgente que vendedores de rádio compreendam mais sobre vendas digitais

Um levantamento realizado pela Borrell Associates revelou que pequenas e médias empresas (PMEs) nos Estados Unidos investiram, em média, US$ 18.100 em anúncios no rádio AM/FM em 2024. O estudo, que entrevistou 1.130 anunciantes diretos e 122 agências locais, apontou que um terço desses negócios optou por campanhas no rádio, superando significativamente os 11% que destinaram verbas para publicidade em serviços de streaming de áudio, com um orçamento médio de US$ 15.000. Apesar de ser um panorama dos EUA, o cenário é relevante para o mercado brasileiro, onde o rádio depende amplamente de acordos com empresas desse porte, especialmente na publicidade local, considerada a principal fonte de receita para muitas emissoras. Além disso, a necessidade de comercializar o digital das rádios brasileiras se torna cada vez mais urgente.

De acordo com o levantamento, embora o rádio tenha demonstrado sua relevância, o marketing em eventos e patrocínios foi o recurso mais utilizado pelas PMEs, com 56% dos entrevistados reportando investimentos médios de US$ 17.700 nessa categoria. Redes sociais também tiveram destaque, sendo empregadas por 54% dos anunciantes locais para alcançar seus públicos.

Entre os formatos de publicidade, o maior orçamento médio foi registrado no segmento de mídia exterior e outdoor, que atingiu US$ 54.400, embora apenas 20% das empresas tenham utilizado essa estratégia. O vídeo em streaming também apresentou altos investimentos, com média de US$ 44.600, competindo diretamente com a televisão aberta, que ainda é preferida por um número ligeiramente maior de anunciantes (diferença de 4 pontos percentuais).

O estudo também revelou que formatos tradicionais, como revistas e jornais impressos, continuam atraindo investimentos. Cerca de 38% das empresas investiram em publicidade em revistas, enquanto 35% optaram por jornais.

Educação de anunciantes e diversificação de estratégias como chave para o futuro do rádio

Segundo Ben Bouslog, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios da Adcellerant, os formatos mais acessíveis financeiramente, como diretórios impressos e online, têm pouca adesão. “Os anunciantes estão dispostos a investir em publicidade que percebem como eficaz”, destacou. Ele ressaltou que o rádio, para aumentar sua participação no mercado, precisa demonstrar melhor sua eficácia aos anunciantes, já que um em cada três negócios locais classifica o AM/FM como “extremamente” ou “muito” eficaz.

Eventos e patrocínios foram apontados como estratégias complementares importantes, refletindo o desejo das empresas de equilibrar ações virtuais com interações presenciais. Esse dado é particularmente relevante no contexto brasileiro, onde muitas emissoras têm tradição em promover eventos locais. Já o marketing de busca foi classificado como o formato mais eficaz pelos anunciantes, seguido pelas redes sociais e pelo marketing direto.

Percepção do mercado sobre expertise digital preocupa setor de rádio

O estudo apontou um dado alarmante: apenas 36% dos anunciantes consideram os vendedores de rádio capacitados em marketing digital, número inferior aos 41% registrados em 2021. Essa queda de confiança não é exclusiva do rádio, mas reflete um desafio generalizado entre os meios de comunicação, que precisam demonstrar maior competência em estratégias digitais. A necessidade de qualificação dos profissionais de vendas no setor de rádio, especialmente para a comercialização do digital, já era discutida no mercado e agora se torna uma prioridade.

Os resultados do levantamento reforçam a importância de o setor de rádio orientar seus anunciantes sobre como combinar diferentes técnicas de marketing para criar campanhas mais eficazes e sustentáveis.

Com informações da Borrell e do portal Inside Radio

Fonte: Tudo Rádio
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